Quels outils utilisent les éditeurs d’information pour la production, la diffusion et la monétisation de leurs contenus en ligne ?
Depuis 4 ans, Marion Wyss et Sciences Po Executive Education publient l’enquête de référence sur les choix technologiques des éditeurs français.
Un panorama inédit des outils utilisés par les médias pour engager, convertir et monétiser leurs audiences
L’étude « Tech Stack » repose sur un questionnaire réalisé en ligne. Editeurs ou responsables d’équipe technique, marketing et éditorial répondent chaque année en renseignant eux-mêmes leurs données d’ordinaire confidentielles. Après dépouillement, vérifications d’usage et croisement des données, leurs réponses alimentent une double approche de chaque outil : l’identification des plus utilisés et la notation de leur qualité.
Tous les professionnels, entre leurs outils dits « maison » et ceux fournis par un prestataire externe, gèrent, à coups de licences, de développements, de plugin, de personnalisations et, bien sûr, de mises à jour, une panoplie technique en évolution rapide. Le jargon « stack » (empilement en anglais) dit d’ailleurs bien ce qu’il y a de spontané et d’itératif dans l’addition de solutions exigée par l’évolution de la technologie et des usages.
Produire des contenus s’accompagne donc d’un choix permanent de ressources. Cette étude témoigne de la complexité de la tâche, tant les possibilités sont immenses.
Quels outils les éditeurs utilisent-ils pour piloter leur stratégie d’audience ?
Quelles sont les plateformes qui dominent le marché des paywalls, newsletters, analytics, CRM ou recommandation de contenus ?
Et surtout : quelles sont les tendances qui émergent cette année ?
🎯 Objectif de l’étude
Aider les éditeurs à :
- Se benchmarker
- Découvrir de nouveaux outils
- Orienter leurs décisions stratégiques
- Mieux comprendre leur propre stack
📊 Une méthodologie transparente
- +100 répondants en 2024 (éditeurs français et internationaux)
- Enquête menée en partenariat avec Sciences Po Executive Education
- Données anonymisées & analysées par typologie de média
- Focus sur plus de 10 catégories d’outils : CMS, analytics, engagement, paywall, CRM, testing, IA, vidéos, commentaires…
📥 Ce que vous trouverez dans l’étude
- Classement des outils les plus utilisés par catégorie
- Évolutions par rapport aux années précédentes
- Témoignages d’éditeurs sur leurs choix tech
- Cartographie complète des outils utilisés dans plusieurs groupes médias
- Zooms thématiques : IA générative, contextualisation du paywall, CRM propriétaires, etc.
👥 À qui s’adresse cette enquête ?
- Responsables audience & marketing
- Équipes produit & data
- Directions de la transformation ou du digital
- Fournisseurs d’outils et partenaires technologiques
🚀 Pourquoi y participer ?
“Remplir ce benchmark m’a permis de découvrir des outils, d’interroger mes choix et d’échanger avec d’autres éditeurs.”
– CMO, presse quotidienne nationale
En tant que participant, vous recevrez en avant-première les résultats complets, avec un accès réservé à la présentation détaillée des insights.
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